Skip to main content
 86体育门户 > NBA >

复赛后的NBA何去何从?10亿损失“黑洞”难找补,微软“黑科技”带大家“云看

2020-08-03 23:43 浏览:

141 天后 NBA 归来,但最引人瞩目的与体育无关

作者丨杨浩林 停赛 141 天以后,NBA 回来了。 北京时间 7 月 31 日上午,NBA 常规赛正式复赛,在首场比赛中,爵士队中锋鲁迪·戈贝尔(Rudy Gobert)用一个篮下背转身投篮,拿下了 NBA 复赛的第一分。到了比赛第四节决胜时刻,戈贝尔又通过两次关键的罚球帮助

詹姆斯在“远程球迷”面前扣篮

随着湖人103:101战胜快船取得洛城德比的胜利,NBA完成了重启后首日的比赛,从3月12日因疫情停赛开始,NBA在停摆141天后终于回归。但这只是万里长征第一步。作为世界上最完善的商业联盟之一,NBA在疫情中也难逃困境,防控压力、巨大的经济损失以及高额的成本,是联盟和每支球队每天都面对的问题。接下来如何在安全第一的前提下救市,成为NBA需要面临的新问题。

空场复赛仍会损失10亿,有球队或借款度日

从首日复赛的比赛球队来看,NBA安排了湖人VS快船、鹈鹕VS爵士两场重头戏,希望借助重量级的较量弥补之前停赛造成的关注度损失。

开场跳球,球员每球必争的状态与疫情前相同,但通过转播镜头看比赛场地,变化很多,现场广告就是其中之一。

球场广告只剩联盟官方赞助商

NBA球队的主要收入来源是转播收入、门票收入、地方转播权、赞助商、球场消费等,空场比赛,门票和球场消费的收入变为0,在赞助方面也损失巨大。

作为商业化极度完善的联盟,NBA每个主场的各个位置都是广告位——球场地板、场边广告牌、球员座椅甚至是篮板上沿都能给赞助商提供曝光权益,其中有NBA的官方赞助,也有各支球队自己拉来的赞助商。

观众席大屏幕即时接入在线看球的球迷

但因为所有球队集中在奥兰多迪士尼比赛,所以首日比赛,现场的广告位只有NBA的官方赞助商露出,对于球队而言,赞助这一块收入显然受到冲击。

门票、赞助、球场消费等收入趋于0,据ESPN报道,目前已经有一些球队老板开始着手进行调整。一位球队老板接受ESPN采访时表示,自己的损失可能超过5000万美元,他或将通过借款、转卖球队部分资产或以其他方式自筹资金。在疫情的影响下,整个联盟预计损失将达到10亿美元。

检测运营费用高达1.8亿,高防疫成本不可少

空场比赛会带来损失,但对于NBA而言,让比赛开打是当务之急,即便要付出高额的成本。

安全是第一位,为了保证比赛能顺利进行,复赛园区内进行了非常严格的检测和防疫措施。在7月20日NBA官方公布复赛园区内共计346名球员进行的新冠病毒检测中没有一人呈阳性后,NBA截止7月30日又对344名球员进了新冠检测,目前的检测结果是无一人呈阳性。

20200802 NBA2019-2020赛季 常规赛

【NBA】篮网 VS 奇才 比赛时间:2020-08-03星期一 02:00 赛事分析 篮网输掉了对阵魔术的比赛,但那场比赛中篮网的表现并不算太差。全场篮网30次助攻只有14次失误。尽管篮网由于球员硬实力不足导致攻防两端表现都不如对手,但篮网至少不会因为低级失误葬送比赛

巨大的检测量带来的是庞大的成本。据《纽约时报》记者报道,为了确保复赛的顺利进行,NBA仅是新冠病毒核酸检测的花费就将至少达到1.8亿美元。

转播成为主要收入,但并不是每支球队都有高收益

NBA掏出高额的运营成本为复赛保驾护航,目的是为了让比赛尽早进行,通过电视转播获取收益。

转播是NBA收入的大头,据报道,NBA上赛季收入接近80亿美元,其中30%来自ESPN/ABC和TNT的电视转播权,同时,NBA各支球队还能从地方电视转播中获益,因此付出高成本复赛并空场进行,能避免潜在的电视转播收入损失。

肖华

以湖人为例,据报道球队在复赛期间每进行一场常规赛,就能通过地方转播商获得150万美元的收益,目前湖人要打8场常规赛,便能得到1200万美元。

但即便复赛,每支球队能通过转播获取的收益也不同,因为不是每支球队都拥有像湖人一样的市场号召力,也不是每个城市都拥有洛杉矶一样的大市场。据报道,比较廉价的地方转播合同,每场给球队带来的转播收入是20万美元起步。

直播创新发力新媒体,急需寻找盈利新模式

特殊时期下,NBA也开始使用黑科技,给球迷更好观赛体验的同时,增加与球员的互动。

本次复赛,NBA与微软旗下团队协作工具 Teams 进行合作,在观众席设置超大LED屏幕,即时接入在线看球的球迷,球迷也会显示在屏幕上。同时,比赛现场会增加收声设备,让在线观看的球迷能听到球鞋摩擦地板等各种微小声音,增加现场感。另外,大屏幕还会呈现球迷助力加油的效果,让球员感受到互动。

微软协作工具Teams效果图

为了方便管控,接入现场大屏幕的球迷的人数被限制在 300 人左右,并且还有管理员将言行不当的球迷踢出大屏幕。

以各大联赛复赛的经验来看,NBA短期不会开放球迷进场,在门票收入和转播收入都受到影响的情况下,NBA急需扩展新的盈利点和模式。这也让这种观赛模式,获得了NBA 和微软的高度评价:这种创新观赛方式完美践行了一举多得。

上游新闻·重庆晨报记者 包靖

来源:上游新闻 汇聚向上的力量

球员工会主席透露,NBA下赛季仍可能封闭举办

楚天都市报7月29日讯(记者 邓鹏伟)NBA下赛季还将进行“封闭式打法”?没错!这个消息是球员工会主席透露的——7月29日,NBA球员工会主席罗伯茨女士在接受采访时透露,工会正和联盟商讨下赛季的比赛依然在迪斯尼乐园进行。 “如果未来的情况也像当前这样,我